Упаковка — это не просто оболочка продукта. Она задаёт настроение бренду, говорит за него без слов и формирует первое впечатление о вкусе, ещё до того как человек открыл пачку. Чтобы упаковка работала, я начала с вопросов:

• Что привлекает взгляд покупателя на полке?
• Как передать ощущение лёгкости и радости без лишней яркости?
• Что позволит «Рыбкам» стать узнаваемыми среди сотен похожих упаковок?

Ответы стали основой визуальной концепции — дружелюбной, мягкой и живой, отражающей характер продукта и эмоции, с которыми его выбирают.

На рынке крекеров уже есть узнаваемые игроки: Pepperidge Farm, Leibniz Zoo, Акконд, А-Продукт, Штурвал, Яшкино, Pif Paf, ETI. Каждый из них говорит с покупателем по-своему, но чаще громко, чем убедительно. Goldfish строит коммуникацию на эмоции бренда — это герой-символ, вокруг которого выстроена целая культура. Российские аналоги делают ставку на яркость и анимацию, перегружая упаковку цветом и шрифтами. Полка в итоге выглядит шумно, а ощущение вкуса и доверия теряется.

Большинство решений не создают у покупателя связи с продуктом — упаковки «продают место на полке», а не эмоцию. Визуальная перегруженность, устаревший стиль и отсутствие эмоциональной истории — общие проблемы категории. Между дешёвым “детским криком” и усталым “для всех” зияет пустота, в которую идеально встанет упаковка с мягким, тёплым, дружелюбным стилем — там, где эмоция идёт от иллюстрации, а не от цвета.

Концепция дизайна печенья-крекера «Рыбки» строится на шести базовых эмоциях, которые формируют доверие, симпатию и желание вернуться к продукту снова:

Цветовая палитра «Рыбки» строится на эмоциях доверия, тепла и лёгкого любопытства — тех чувствах, которые формируют выбор «для себя и своих». Яркие цвета (жёлтый — радость, синий — спокойствие) привлекают внимание детей, которые реагируют на визуальные стимулы.

Тёплый жёлтый напоминает о солнечном утре, домашнем уюте и простом удовольствии. Это цвет радости и уверенности — он говорит: «всё хорошо, попробуй, тебе понравится». Голубой приносит спокойствие и свежесть. В нём ощущается чистота, искренность и доброжелательность. Он создаёт пространство для дыхания — как будто упаковка улыбается не яркостью, а теплом.

Мягкие бежевые и коричневые оттенки добавляют ассоциации с выпечкой, создают связь с реальным вкусом и поддерживают чувство домашнего тепла. А зелёные и розоватые акценты работают тонко — как лёгкие ноты живости и доброго любопытства, которые делают визуальный образ чуть «живее» и человечнее.

Мягкие линии и рукописный ритм шрифта создают ощущение живого голоса — доброго, чуть улыбчивого, зовущего к приключениям. В его очертаниях читается само название — «Рыбки» — будто буквы повторяют изгибы воды и движение плавников. Шрифт не просто передаёт информацию, он включает воображение: зритель мгновенно «видит» движение, море, игру — то самое настроение, с которым хочется улыбнуться в ответ.

Вместе они передают ту самую эмоциональную формулу: радость, уют и доверие без слов.

Композиция строится на простоте и узнаваемости. Формы не усложняют восприятие — они дают мгновенные ассоциации с миром, эмоциями и теплотой.

Основные очертания — мягкие, округлые, понятные с первого взгляда. Рыбка выглядит дружелюбно и живо: у неё есть взгляд, улыбка, движение. Такой образ легко вызывает симпатию — ребёнок видит в ней героя, взрослый — знак доброжелательности и лёгкости. Рисованные элементы фона добавляют ощущение ручной теплоты, связывают упаковку с детской искренностью и воображением.

В основе дизайна — ясность, баланс и эмоциональная логика. Каждый элемент подчинён простой задаче: вызвать доверие, симпатию, радость и лёгкое чувство воспоминания. Структура построена по принципу быстрого считывания: герой (рыбка) — в центре внимания, шрифтовой блок — наверху, воздух — вокруг.

Рыбка с выразительными глазами, сердечком и "эмоциями" (улыбка, пузырьки) вызывает ассоциации с мультфильмами (типа "Finding Nemo" или "Рыбка Поньо"), фон же — это не просто декорация, а ассоциация с песком, морем, игрой, радостью и семейным отдыхом. Подводная тема с элементами игры (волны, водоросли) стимулирует воображение, делая упаковку "игрушкой" на полке. Эти образы близки каждому — и ребёнку, и взрослому, — потому что несут в себе память о счастье, беззаботности и тепле.

Структура остаётся лёгкой и читаемой: создаётся ощущение открытого пространства, где упаковка «дышит», а взгляд двигается естественно — сверху вниз, от названия к герою и к эмоциональной детали. Так визуальная логика превращается в эмоциональную: упаковка не только говорит, что внутри, но и напоминает, что чувствуешь, когда счастье рядом.

Дизайн будто возвращает к этому состоянию: напоминает о море, солнце, отпуске, о лёгком моменте, когда всё просто, хорошо и волшебно. Он запускает внутреннее желание — вернуть кусочек радости, попробовать «тот самый вкус» тёплого, доброго дня. Также дизайн в тренде "fun food", где продукты с игровыми формами занимают 15–20% рынка крекеров.

На фоне конкурентов, которые стремятся привлечь внимание чрезмерной яркостью и перегруженной графикой, дизайн упаковки «Рыбки» выделяется теплом и простотой, он остаётся живым, дружелюбным и современным. Это не просто упаковка, а маленькое эмоциональное пространство, где встречаются радость, воспоминание и доверие. Эмоциональная привлекательность повышает импульсные покупки: дети потянут родителей за рукав.

Дизайн упаковки крекер «Рыбки» объединяет поколения — детей, родителей, взрослых — напоминая о море, солнце и тех мгновениях, когда жизнь кажется лёгкой и доброй. Так дизайн становится графическим выражением идеи — истории о тепле, счастье и простых удовольствиях, которые можно почувствовать даже в маленькой пачке крекеров.