КОНЦЕПТ ДИЗАЙНА

Фирменный магазин — это не просто точка продаж. Это инструмент, который укрепляет доверие к бренду, обеспечивает повторные покупки и формирует лояльную аудиторию. Чтобы проект работал, я начала с вопросов:

• Что хотят видеть и чувствовать покупатели?
• Какой визуальный язык сегодня в тренде?
• Что позволит бренду выделиться на фоне конкурентов?

Ответы легли в основу концепции дизайна, ориентированного на реальных посетителей.

Существующие игроки — Добрынинский, ВкусВилл, Перекрёсток, Магнит, Фирма-Ферма, Мираторг, Ferm Store, ЭкоНива, Ферма М2, Рожь да Лён и Сырная рапсодия — показывают разные форматы, но общая картина схожа. У кого-то сильный акцент на локальности и фермерской теме, у кого-то на масштабе и стабильности, кто-то играет в премиальный органик или в нишевое zero waste, а кто-то строит ассортимент вокруг гурманских сыров или кондитерских изделий.

Но есть минусы: восприятие «дорого» и слабый эмоциональный сценарий внутри магазинов. Интерьеры либо слишком простые и скучные, либо, наоборот, чрезмерно бутиковые и отстранённые. Никто из них не пытается объединить повседневный семейный выбор с атмосферой уюта, доступности и удовольствия. Именно здесь открывается пространство для «Коломенского»: честная цена, тёплый визуал и эмоциональные точки притяжения, которых так не хватает конкурентам.

Концепция фирменного магазина «Коломенское» строится на простых, но фундаментальных эмоциях, которые напрямую влияют на доверие, лояльность и повторные визиты:

Светлые тона и натуральные материалы создают атмосферу доверия и домашнего тепла. Белый, молочный и светло-голубой работают на ощущение чистоты и свежести, дерево — на доверие и натуральность. Всё это формирует пространство, где покупателю комфортно находиться.

Одним из важных визуальных якорей является фриз с фитостеной: за матовым стеклом видны листья с мягкой подсветкой. Этот приём даёт ощущение живого дыхания, добавляет глубины интерьеру и визуально «оживляет» пространство. Фитостена ассоциируется с природой и свежестью, что напрямую усиливает доверие к молочным продуктам. Подсветка создаёт мягкое сияние, которое работает как эмоциональный акцент и формирует настроение «чисто, свежо».

Такой выбор делает магазин одновременно понятным для повседневной семьи и привлекательным для тех, кто ищет качество и свежесть.

Пространство магазина выстроено так, чтобы одновременно обеспечивать удобство работы персонала и комфорт для покупателей.

По периметру расположены два пристенных холодильника и две холодильные витрины — они задают понятную навигацию и позволяют сразу увидеть ассортимент. Два узла расчёта обеспечивают быструю обработку потока без очередей. Для свежей выпечки предусмотрены расстоечный шкаф и печь, рядом — мойка для соблюдения санитарных норм.

Кофейная зона с барной стойкой формирует отдельную точку притяжения: здесь можно взять напиток и перекусить «на ходу». Расстояние между стеной и витринами — 1000 мм, что даёт продавцу свободу и удобство работы за прилавком. В центре зала остаётся свободное пространство — это обеспечивает комфортное движение покупателей и создаёт ощущение открытости.

Такое зонирование делает магазин не только технологичным, но и дружелюбным: всё на виду, всё доступно, движение простое и естественное.

Интерьер выполнен в стиле современного эко-минимализма с тёплыми сканди акцентами. Натуральное дерево и светлая «молочная» палитра создают атмосферу чистоты и доверия. Эти материалы воспринимаются как честные и «свои»: они не перегружают интерьер, делают его тёплым и открытым, формируют ощущение уюта и свежести.

Новый тренд — подсвеченные листья за матовым стеклом — работает как живая метафора природы и свежести. Фриз с фитостеной добавляет глубину, оживляет пространство и формирует эмоциональную связь: покупатель видит не просто магазин, а место, где заботятся о качестве и создают атмосферу «дышащего» интерьера.

Зона кофе, печь и расстоечный шкаф выделены глубокими тёмными оттенками, как и подвесные лампы. Такой контраст задаёт ритм, собирает интерьер и делает его современным.

Поддерживает эффект и свет: точечная подсветка в потолке создаёт ощущение «звёздного неба», добавляя лёгкости и динамики пространству. Декоративные деревянные вставки на потолке формируют графичность и визуально структурируют зал, подчёркивая стиль и внимание к деталям. Для покупателя это считывается как аккуратность, организованность и высокий уровень.

Тёмные элементы в сочетании с деревом делают кофейную зону компактной и выразительной. Здесь сразу понятно: можно быстро взять напиток или присесть у барной стойки. Это не просто функциональный уголок, а отдельная точка притяжения, которая формирует образ магазина как места, где удобно и приятно задержаться.

На фоне конкурентов, которые часто используют однотипные решения, интерьер магазина «Коломенское» выделяется фирменностью и свежестью. Он не уходит в снобизм премиальных бутиков и остаётся современным и запоминающимся. Это интерьер, который может стать основой для масштабирования сети и настоящим пространственным выражением истории бренда — истории о доверии, свежести и простых ежедневных радостях, которые всегда рядом.