КОНЦЕПТ ДИЗАЙНА

упаковки крекера «Магрыбки» с солью

КОНЦЕПТ ДИЗАЙНА

упаковки крекера «Магрыбки» с солью
Упаковка — первый продавец продукта. Она не объясняет, она показывает: что внутри, какой характер и почему это хороший выбор.
Упаковка — первый продавец продукта. Она не объясняет, она показывает: что внутри, какой характер и почему это хороший выбор.
3 секунды на выбор
80% решений о покупке снека принимаются по упаковке, а не по бренду.
Инфографика: покупатель принимает решение о выборе снеков за 3 секунды. 80% решений зависит от упаковки.
КАК ПОКУПАТЕЛИ ВЫБИРАЮТ
КАК ПОКУПАТЕЛИ ВЫБИРАЮТ
Доверяют
простые аргументы (без трансжиров и т.п.)
Считывают
что это и какой вкус
Видят
цвет и контраст, что бросилось в глаза
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  • Дети 4–12 лет
    Реальные инициаторы покупки. Они не читают текст, а тянутся к дружелюбному персонажу, который удерживает их внимание.
  • Мамы 25–45 лет
    Финальные решающие. Берут крекеры для детей и всей семьи. Они читают состав, избегают излишней химии и доверяют упаковке, которая выглядит доброжелательно.
  • Взрослые
    Берут крекеры для себя или внуков — как привычное, добротное лакомство, сытный перекус на работе, в дороге или в путешествии.
  • Подростки
    Выбирают крекеры как лёгкий перекус в дороге, после занятий или во время отдыха. Им важно, чтобы продукт выглядел современно и «в теме».
КАКИЕ ЭМОЦИИ НУЖНЫ ЦА
КАКИЕ ЭМОЦИИ НУЖНЫ ЦА
Упаковка должна вызывать ощущение уверенного выбора. Дети реагируют на героя, взрослые — на простоту и понятность. Это редкий случай, когда «хочу!» совпадает с «можно брать».
Упаковка должна вызывать ощущение уверенного выбора. Дети реагируют на героя, взрослые — на простоту и понятность. Это редкий случай, когда «хочу!» совпадает с «можно брать».
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Крекеры, которые одинаково комфортно покупать и детям, и взрослым. Лёгкий вкус, понятный состав, уютный дизайн — всё, чтобы перекус стал моментом удовольствия, а не просто привычкой. Упаковка говорит с покупателем — через улыбку, доверие и ощущение «по-домашнему».

Крекеры, которые одинаково комфортно покупать и детям, и взрослым. Лёгкий вкус, понятный состав, уютный дизайн — всё, чтобы перекус стал моментом удовольствия, а не просто привычкой. Упаковка говорит с покупателем — через улыбку, доверие и ощущение «по-домашнему».
КОНЦЕПТ ДИЗАЙНА
КОНЦЕПТ ДИЗАЙНА
Каждый элемент работает на мгновенное считывание: герой, пятно вкуса, прозрачное окно, аргументы. Упаковка не объясняет — она отвечает на вопрос «почему именно это?» быстрее конкурентов.
Каждый элемент работает на мгновенное считывание: герой, пятно вкуса, прозрачное окно, аргументы. Упаковка не объясняет — она отвечает на вопрос «почему именно это?» быстрее конкурентов.
Упаковка крекеров «Магрыбки» крупным планом. На изображении выделены элементы дизайна: герой-рыбка, окно в продукт, информационный блок со шрифтом, рациональные иконки, обозначение вкуса и иллюстрация соли.
Инструмент доверия.
Окно в продукт
Иконки говорят о надежности и ощущении заботы.
Рациональные крючки
Рыбка не просто персонаж, маленький герой.
Герой
Шрифт информативен, но в тоже время задаёт движение и настроение.
Информационный блок
Информация о вкусе, который акцентный в этой упаковке.
Вкус
Упаковка крекеров «Магрыбки» крупным планом. На изображении выделены элементы дизайна: герой-рыбка, окно в продукт, информационный блок со шрифтом, рациональные иконки, обозначение вкуса и иллюстрация соли.
СРАВНЕНИЕ НА ПОЛКЕ
СРАВНЕНИЕ НА ПОЛКЕ
На полке сейчас большинство упаковок работает по принципу «чем громче — тем лучше»: слишком много цветов и элементов, персонажи случайны, стилистика разная, нет визуального кода категории. В итоге они кричат одинаково — и теряются.

Мы делаем наоборот. Фокус на главном:
  • дружелюбный герой-персонаж
  • интересное пятно цвета
  • окно с реальным продуктом
  • иконки доверия
  • элементы качества

Когда упаковка понятна за секунду — она в корзине быстрее.
На полке сейчас большинство упаковок работает по принципу «чем громче — тем лучше»: слишком много цветов и элементов, персонажи случайны, стилистика разная, нет визуального кода категории. В итоге они кричат одинаково — и теряются.

Мы делаем наоборот. Фокус на главном:
  • дружелюбный герой-персонаж
  • интересное пятно цвета
  • окно с реальным продуктом
  • иконки доверия
  • элементы качества

Когда упаковка понятна за секунду — она в корзине быстрее.
Упаковка печенья к чаю в небольшой коробочке с синим и белым дизайном.
Упаковка крекеров Goldfish Cheddar в оранжевой коробке с изображением рыбок.
Упаковка печенья Leibniz Zoo с изображениями животных и ярко-жёлтым фоном.
Упаковка крекеров «Рыбка» в красно-синем дизайне с изображением рыбок.
Упаковка крекеров «Ветли» в красном пакете.
Упаковка крекеров «Валик» с изображением золотистых рыбок.
Упаковка крекеров «Рыбки» в белом пакете с рисунками маленьких рыбок.
Упаковка крекеров в форме треугольника, розовый пакет с изображением медвежонка.
Упаковка крекеров с детским рисунком, бежево-жёлтая.
Упаковка крекеров в зелёном пакете с изображением арахиса.
Упаковка крекеров «Зерница» в зелёном дизайне с изображением ложки и продукта.
Упаковка крекеров «Красная цена» в белом пакете.
Упаковка крекеров «Яшкино» в жёлтой пачке.
Упаковка крекеров «Магрыбки» с солью. Голубой фон, дружелюбный персонаж-рыбка, окно с видимым продуктом внутри.
Дизайн вызывает чувство спокойного доверия: он выглядит тёплым, дружелюбным и понятным без лишнего шума, поэтому его одинаково приятно взять и для семейного перекуса, и поставить на стол в офисе — он создаёт ощущение правильного выбора.
Дизайн вызывает чувство спокойного доверия: он выглядит тёплым, дружелюбным и понятным без лишнего шума, поэтому его одинаково приятно взять и для семейного перекуса, и поставить на стол в офисе — он создаёт ощущение правильного выбора.
Девочка ест крекер-рыбку и улыбается, рядом стоит стакан молока и пачка крекеров «Магрыбки» на столе.
Дизайн не про «красиво». Он про продажу: упаковка стала инструментом выбора — заметная, понятная и эмоционально привлекательная.
Дизайн не про «красиво». Он про продажу: упаковка стала инструментом выбора — заметная, понятная и эмоционально привлекательная.
Пачка крекеров «Магрыбки» лежит на рабочем столе рядом с клавиатурой, блокнотом, чашкой кофе и рукой, держащей крекер-рыбку.
ЧТО ПОЛУЧАЕТ БИЗНЕС
ЧТО ПОЛУЧАЕТ БИЗНЕС
  • Лояльность
    Упаковка вызывает доверие и симпатию, формирует эмоциональную привязанность. Она становится знаком стабильности и «своего» продукта, к которому возвращаются снова.
  • Отстраиваемость
    Яркий контраст желтого и голубого выделяет продукт среди перегруженных и однотипных конкурентов. Полка начинает «играть» этим пятном, и покупатель видит пачку ещё до того, как подойдёт ближе.
  • Фотогеничность
    Мягкая палитра и выразительный герой делают упаковку привлекательной в руках и на полке. Продукт выглядит “живым” в кадре, готовым к продвижению и естественному вирусному эффекту.
  • Масштабируемость
    Концепция построена на простых, доступных решениях и может быть легко адаптирована под новые вкусы и линейки. Единый визуальный язык позволит развивать бренд системно — от упаковки до коммуникации.

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!

Olga Shilova, Ольга Шилова
Я очень рада, что вас заинтерисовала моя работа!
Этот проект лучше смотреть на большом экране — композиция, цвета и детали просто не поместятся в мобильный формат. Если есть минутка — откройте страницу на ноутбуке или планшете, там всё «заиграет». ;-)
© 2000–2025 — designer Olga Shi
Россия, Магнитогорск | Время работы c 8:00 до 17:00
В соответствии с положениями п. 1 ст. 1229 ГК РФ, исключительные права на все материалы, размещенные на сайте promolab.su, принадлежат их правообладателям. Использование материалов размещенных на сайте возможно только с письменного согласия правообладателя. Любое неправомерное использование указанных материалов третьими лицами и/или организациями, а именно, копирование, цитирование, размещение на других сайтах без официального разрешения правообладателей влечет за собой ответственность, предусмотренную действующим законодательством РФ о защите исключительных прав.
Olga Shi
+7 933 108 43-14